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HIPANDA東京開業!國潮這是要崛起的節奏嗎?

1626獨家頻道       發布者:黝黑小姐        時間:04月18日 11:08       

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國內品牌給大家的固有印象是什么?質量差?抄襲?落后?


前些年有關國內品牌的負面標簽一直影響著我們的看法,國內品牌的負面聲音也是層出不窮。



但在最近兩年,國內品牌越來越爭氣,無論是自身品牌素質的提高,還是在時裝周上取得的成功,讓我們看到了“國潮崛起“的希望。


可以說在潮流、服飾這一塊,我們開始有了底氣和排面,無數國內品牌爭相發力,這或許是國內品牌崛起最好的時代。




國內品牌在東京開業



最近有國內的潮流品牌在日本開了東京旗艦店,規模還不小,你知道嗎?


沒錯,看到這個熊貓,你大概也猜到了,就是來自中國的內地的潮流品牌HIPANDA,這只來自中國內地的可愛熊貓目前已駐扎在東京核心地段表參道。


2019年4月13日,國潮品牌HIPANDA攜手日本著名建筑事務所—CURIOSITY揭幕位于表參道的 「BAMBOO HOUSE 」東京旗艦店。


其中日本CURIOSITY建筑事務所的創始人同時也是世界著名建筑設計大師的Gwenael Nicolas親自操刀了這次東京旗艦店「BAMBOO HOUSE 」的設計。


東京旗艦店店外


東京旗艦店店內


可能很多人對日本CURIOSITY建筑事務所還不熟悉,它是由Gwenael Nicolas于1998年在日本創立的一個跨領域的綜合設計工作室,設計內容橫跨多個領域,涵蓋室內設計與藝術裝置等等。


CURIOSITY以往設計作品


Gwenael Nicolas


設計師Gwenael Nicolas作為超一線建筑設計師,合作過Louis Vuitton、Versace、Fendi等國際頂尖奢侈品牌,HIPANDA是他合作的第一個中國品牌也是最為年輕的品牌。


設計師Gwenael Nicolas本人在現場


他在接受雜志采訪時曾說過:“我可以創造世界,能把夢幻般的的想象變為現實,這是我來到日本的原因,因為在這里,一切皆有可能。“



設計師Gwenael Nicolas在聊到BAMBOO HOUSE」時,表示東京人們對新鮮事物的好奇與瘋狂是店鋪設計的靈感來源。



這次他操刀的「BAMBOO HOUSE 」可以說是再次遵循了他以往的“把夢想變為現實“的設計語言,只不過用了更為科技的處理手法。


除了較為先鋒特別的店內裝潢,這次「BAMBOO HOUSE 」還用了AR科技元素,這是極其少有的科技體驗。


在店鋪布置和細節設計上,HIPANDA的東京旗艦店可以說是相當用心了。


店內AR科技體驗



 HIPANDA



HIPANDA品牌創始于2008年,以一經典的熊貓形象而被人所熟知。


它的第一次亮相就在英國V&A Museum - “China Design Now”展覽中嶄露頭角,以獨特的品牌風格吸引了全世界的目光。



品牌設計中融入了亞洲青少年喜愛和追求的街頭文化與嘻哈音樂元素,著力刻畫和構建亞洲青少年的自我與反叛精神。


反映了當今亞洲新生代青少年的熱情、渴望和內在的新身份識別。




HIPANDA早在2010就與LVMH Group深入合作,在巴黎開設HIPANDA巡展,之后進駐老佛爺、巴黎春天等高端百貨并設有快閃店。


2015年HIPANDA又強勢簽約亞洲歌手&潮流icon權志龍,成為其首個大陸代言品牌。


品牌成長至今,已是有不少成績,和無數國內外頂尖品牌有過優質合作與聯名企劃,下面我來幫各位簡單回顧一下。


在巴黎開設HIPANDA巡展


在巴黎開設快閃店


亞洲歌手&潮流icon成為代言人


HIPANDA與ROLEX合作


HIPANDA與New Era合作


HIPANDA與邁凱輪合作


HIPANDA秀場


在2018年更是跨出突破性的一步,成立日本分公司,并于日本東京澀谷開設第一家“試驗店“,為國潮走出國門、邁向世界打好基礎。


2019年也就是今年,HIPANDA在東京表參道開業,做出了一次國內品牌的突破性嘗試,希望把自己帶向東京、帶向世界。


2019東京BAMBOO HOUSE



這是國內品牌一次里程碑式的突破



眾所周知,現在國內外的電商行業都相當發達,線下實體店受到了不少的沖擊,有不少品牌不堪重負選擇關掉線下實體店。


也有不少品牌為了追求利潤,選擇只做線上銷售,不做線下實體。


尤其是國內淘寶這一電商巨無霸的存在,對于很多國內原創品牌來說,開實體店真的很需要勇氣,更別提開到東京去。



然而線上銷售雖然流量大,但卻存在不少的問題。


網絡上冷冰冰的圖片、模特照怎么樣去呈現一件單品應有的質感?隔著屏幕,消費者如何才能真真切切的接觸到品牌?品牌在線上如何才能傳達出自己的品牌概念?


如此看來,線下實體店的存在對于品牌來說是非常有必要的。



線下實體店不僅給了品牌與消費者一個零距離交流與接觸的空間,還能豎立好品牌形象傳達品牌理念。


正如這次HIPAND選擇在東京開設實體旗艦店,旨在把品牌完美的展示給大眾,更希望能把國潮能在東京扎根生長。


一個好的品牌要有實體店才能把自己的想法呈現給大眾,才能真實的給消費者“審批檢閱“,這才是一個經受的住考驗的品牌。



另外這次開業的地點—東京,也十分值得說道。說起東京,你首先會想到什么?


首先東京是全球排行前列的城市,在高度發達的經濟情況下,東京的時尚、潮流便有了極好的生存土壤。


談到東京,大家肯定會想到里原宿、表參道等地方,當然還有各位熟知的里原宿潮流品牌,正是這一切,構成了這樣一個亞洲潮流的發源地—東京。



而作為東京核心地段的表參道是什么概念?這里不僅有著極好的文化氛圍,更有無數設計師、潮流品牌。


能在這個地方開店,那對品牌來說,就是一種實力的證明!試想一下國內品牌能在這種頂尖品牌林立的地方開店,會是怎樣轟動的一件事情?



HIPANDA做到了,還是第一個做到的國內品牌。


HIPANDA在東京表參道開業,此舉意義非凡,這不僅是對自身價值的一種證明與肯定,更是國內品牌在亞洲潮流發源地東京的一次里程碑式的突破。



這代表著HIPANDA全球品牌化戰略正式踏出第一步,同時也代表“國潮”真正開始在東京這個亞洲潮流文化的發源地生根發芽。


HIPANDA東京旗艦店開業,這是國潮要崛起的節奏啊~



圖片 來源HIPANDA

-完-


  



商業合作/轉載

web:www.vzmt.top

weibo:@1626潮流刊


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